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过去的2023年，泰国旅游从业者，经历了冰火两重天。

2022年12月底，出境游行业正式重启，被“压抑”了3年的需求得到释放，泰国迎来一波旅游热潮。但等到下半年，泰国旅游一度遭受负面传闻陷入低迷。根据泰国旅游与体育部的统计数据，2023年全年赴泰中国游客数量为351.97万人次，而在2019年这一数字为1100万人次。

而2024年，泰国政府计划通过全国范围内的旅游刺激措施，将收入提高到3.5万亿泰铢（约合7305亿元人民币）。

在不久前，据泰国旅游和体育部的数据显示，2024年前两个月中国赴泰国游客突破百万人次，再次占据泰国入境游客来源地榜之首。

泰国旅游局还表示，将把冷门目的地与热门目的地捆绑宣传，着重推广游客较少、旅游潜力尚未开发的省份。想要实现上述目标，泰国不得不重视中国这个以往占比最大的游客市场。

而最可行的方法之一，或许就是扩大对中国游客的便利政策，并尽快解决中国游客最担心的安全问题。

商界出身的泰国总理塞塔深谙旅游业对泰国的重要性。

在去年9月正式上任后，赛塔就主导了中国公民免签政策，有效期至2024年2月29日。政策实施后，他也亲自到机场迎接了第一批免签入境的中国游客。

为了进一步吸引中国游客，去年10月，塞塔在参加“一带一路”国际合作高峰论坛期间，就曾提议免签“可以是永久性的”。

除了签证问题，赛塔上任后还扭转了泰国政府对大麻娱乐化的态度。

泰国在2022年允许民间将大麻用于娱乐产业，试图以此振兴旅游业，导致曼谷、清迈和芭堤雅等热门旅游目的地出现不少的向游客售卖大麻的杂货店和咖啡馆。但游客没吸引来多少，许多泰国妇女儿童却深受大麻滥用的侵害。

赛塔表示，他的政府将“纠正”大麻政策，在今年3月前将大麻限制于医疗用途上。

虽然出台一系列揽客措施，但泰国正在失去曾经的优势——性价比。今年去过泰国旅游的游客表示，泰国当地的部分五星级酒店，前些年可能人民币500元就能住一晚，但是现在至少也需要1000-1200元不等，价格优势不再明显。就连骑大象、打突突车、甚至给服务人员的小费等，都有不同程度的涨幅。

图源小红书

相比起价格本就不便宜的新加坡和涨价的泰国，当下马来西亚的物价和旅游费用在三国之间有了些许优势。但目前，国际航线并没有完全恢复，所以不少旅行社还是将马来西亚与新加坡、泰国结合在一起制定行程。

在泰旅游服务人称，中国游客市场恢复到新冠疫情前逾1100万人次的水平，或许还需要一定时间。

同时，目前中国经济复苏状况不如预期，或影响部分消费者的收入和储蓄，从而使总体出境旅游需求复苏缓慢。亚洲其他旅游目的地也采取免签证等措施努力吸引中国游客，这也将影响来泰中国游客数量的恢复。

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或许有人好奇，为何泰国如此重视重视旅游业、招揽中国客人？这背后关系到泰国经济发展与去年刚上任的总理赛塔的“雄心”。

有研究显示，泰国是全球对旅游业依赖最高的国家之一，疫情爆发前旅游从业者超过400万人。近年来，旅游产业直接或间接贡献了泰国15%~20%的GDP。2019年，旅游业创造了全国16.2%的工作机会。

但受新冠疫情影响，2020-2021年泰国几乎没有国际游客入境，同时期GDP增速也上演了“自由落体”、国民经济损失惨重。

8月22日，新一任泰国总理塞塔当选；9月11日，塞塔向泰国国会提交施政报告，表示“泰国就像一个生病的国家，旅游业和国民支出恢复太过缓慢，已出现经济衰退的风险”。从塞塔后续的选择来看，他显然把振兴旅游经济当做某种施政抓手。

泰国总理塞塔 图源视觉中国

有研究显示，泰国是全球对旅游业依赖最高的国家之一，疫情爆发前旅游从业者超过400万人。2019年，泰国接待游客达3900万人次，创历史新高；但受新冠疫情影响，2020-2021年泰国几乎没有国际游客入境，同时期GDP增速也上演了“自由落体”、国民经济损失惨重。

直到2022下半年，国际旅游业开始复苏，泰国实现全年入境游客1116万人次，但依然不足疫前水平三成。

进入2023年，泰国经济依然萎靡不振，家庭债务居高不下、生产型企业的开工率不足。表现在旅游数据上则更直观：2023上半年，泰国旅游收入占GDP的比例，从同期的3.5%飙升到了5.3%，这还是在旅游收入只恢复到疫情前54%的前提下。

塞塔极力瞄准中国游客，原因也很简单：2019年，中国是泰国旅游的第一大客源国。仅2019上半年，中国大陆游客就为泰国带去3104.71亿泰铢收入（按当前汇率折算约639.47亿元人民币），在外国游客中贡献最大。

但泰国旅游命运多舛，前有“噶腰子”传说。后有“绿叶子”流行、“养死了大熊猫林惠”等恶评；然后，泰国又成了“缅北电诈转移中心”，和人口贩卖变得说不清道不明。最终，随着《消失的她》、《孤注一掷》两部电影的热映，东南亚“法外之地”的人设愈发鲜明——这极大的引发了中国游客对泰国的“安全焦虑”。

从2023年的收官数据来看，赴泰的中国游客只有350万，恢复至2019年的31%。泰国开泰研究中心也下调了对泰国GDP增速的预期，从3%降至2.5%，其中一个主要原因就是旅游业恢复缓慢。

这已经足以说明，塞塔对中国游客的盼望有多深。

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期待中国出境游市场的不仅是泰国。

韩国文体部去年9月发布了“关于吸引中国游客的方案”，期望能够吸引200万中国游客访韩；阿布扎比去年针对国庆专门推出了“阿布扎比黄金周”的策划，多家酒店将为入住客人提供25%的折扣；格鲁吉亚也在2023年8月宣布对华免签的政策，都市人的“无痛出境”目的地清单喜加一。

种种举措，只说明了一件事——国门外的人期待着中国人走出国门。

图源新周刊

业内人士称，境外旅游市场“大兴土木”，有可能会影响今年中国出境游市场的新趋势。

一是在免签的政策利好下，出境短线游中，新马泰的受欢迎程度继续加大。有业内人士称，东南亚各目的地的收客态势在这段时间呈现满团状态。其中，新加坡、泰国、马来西亚稳居前三。“东南亚市场的热度还在延续，目前，3月的产品已进入热卖阶段。”

二是只要假期够长，“10小时飞行圈”很容易被催热。在去哪儿平台上，直飞10小时以上的澳大利亚墨尔本、英国伦敦、土耳其伊斯坦布尔、阿联酋迪拜、新西兰奥克兰、埃及开罗等目的地在春节假期成为热门城市。

三是目的地更加多样化，越小众越受关注。有境外租车平台数据显示，更多小众目的地被列入中国游客的出境游清单，包括挪威特罗姆瑟、澳大利亚霍巴特等。

不过，一个不可忽略的事实是，出境游的恢复趋势在逐渐变好，但恢复的力度还有提高空间。

出境游市场目前的一大瓶颈在于出境航班运力。

中国民航局数据显示，截至2023年年底，我国国际客运定期航班恢复至疫情前的62.8%。2月1日，中国旅游研究院发布的报告显示，预计2024年我国出境游市场规模将恢复到2019年的八成左右。

出境游在过去的一年爬坡升温，但复苏过程远比想象中更复杂。面对出境游需求激增，海外供应链和分销渠道的修复重建，也是未来旅游行业的重头戏之一。

搜狐旅游将持续对旅游市场保持关注。

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